В мире большого бизнеса и глобальных брендов победа на международной арене обычно достается транснациональным корпорациям с многомиллионными бюджетами. Однако этим летом 2026 года устоявшийся порядок вещей был нарушен: инициатива из солнечного турецкого города сумела обойти тысячи конкурентов, доказав, что искренняя социальная миссия ценится выше агрессивного маркетинга.
Анталья укрепляет свой статус не только туристической столицы Турции, но и признанного центра интеллектуального лидерства. Конгресс "Бренды Антальи" (Antalya Markalari Kongresi), инициированный местным отделением Ассоциации по связям с общественностью (AHID) всего лишь во второй раз за свою историю, стал триумфатором премии IPRA Golden World Awards 2026. Это событие можно без преувеличения назвать профессиональным "Оскаром" для специалистов по коммуникациям со всего света. В ожесточенной борьбе проект из Турции вырвал золото в одной из самых сложных и актуальных номинаций — "Экологическое, социальное и корпоративное управление" (ESG).
Для региональной общественной организации это беспрецедентный прорыв. Жюри престижного конкурса отметило уникальный подход организаторов к формированию программы. Ключевым фактором успеха стала инновационная модель финансирования через систему образовательных грантов, которая базируется на принципах абсолютной прозрачности и направлена на создание долгосрочного положительного эффекта для общества.
Секрет феноменального успеха кроется в том, что конгресс изначально задумывался не как площадка для самолюбования экспертов или закрытый клуб топ-менеджеров, а как работающий социальный лифт. Организаторы выстроили четкую экосистему, где профессиональный праздник напрямую конвертируется в реальную помощь молодежи. Механизм этой системы прост, но невероятно эффективен: спикеры, выходящие на сцену форума, чтобы поделиться историями своих брендов и кейсами, направляют свои гонорары в специальный фонд. Эти средства аккумулируются совместно с Турецким образовательным фондом (TEV) в анталийском отделении фонда AHID.
В результате формируется целевой капитал, который обеспечивает бесперебойную выплату стипендий студентам факультета коммуникаций Средиземноморского университета. Таким образом, опыт состоявшихся профессионалов становится прямым топливом для развития будущих поколений пиарщиков, маркетологов и медийщиков региона. Подобная синергия между бизнесом, академическим сообществом и гражданским обществом оказалась именно тем форматом, которого ждала мировая индустрия сегодня.
Успех проекта — это результат выверенной стратегии учредителей, которые поставили общественную пользу во главу угла задолго до того, как аббревиатура ESG стала мировым трендом. После оглашения результатов председатель-основатель Ассоциации по связям с общественностью Антальи Гюльдаль Сигиндж поделилась эмоциями от победы:
"Получить высшую награду в одном из самых авторитетных конкурсов мира означает лишь одно: путь, который мы выбрали ради правильной цели, получил признание на международном уровне. Эта победа принадлежит не нам одним. Это общее творение нашего совета директоров, наших спикеров, партнеров, стейкхолдеров и всех преданных членов ассоциации. Мы доказали, что проекты, делающие ценности Анталии видимыми и ставящие социальную пользу в центр внимания, способны менять мир. Мы не собираемся останавливаться на достигнутом".
Престижная премия вручается Международной ассоциацией по связям с общественностью (IPRA) ежегодно. Эксперты оценивают сотни заявок по всему миру, измеряя реальный коммуникативный эффект каждого проекта и его способность трансформировать окружающую среду. Церемония чествования победителей IPRA Golden World Awards 2026 состоится 25 сентября текущего года в Афинах. Именно там, в столице Греции, представители Антальи поднимутся на сцену за заветной статуэткой, которая навсегда впишет имя курортного города в золотой фонд мировой истории PR-индустрии.
