Стоимость размещения в отелях Антальи в период с августа по октябрь снизилась на 5% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, что обусловлено ближневосточными конфликтами и тенденцией туристов к позднему бронированию. Согласно данным компании Lighthouse, на которые ссылается издание Financial Times, турецкие прибрежные курорты вынуждены идти на уступки из-за опасений путешественников за свою безопасность и переноса принятия решений о покупке туров на последние недели перед вылетом.
На этом фоне средиземноморское направление столкнулось со снижением общего турпотока: за первые шесть месяцев текущего года число посетивших Турцию иностранцев сократилось на 2,4%, составив 25,8 миллиона человек, а количество гостей соседнего Кипра упало более чем на 10%, до 1,7 миллиона. Несмотря на локальное снижение цен, высокая инфляция внутри страны и политика укрепления национальной валюты привели к удорожанию Турции для иностранных граждан. Расходы на питание вне отелей превысили показатели Греции, так как евро- и долларовые затраты владельцев бизнеса растут, а сильный обменный курс делает отдых менее бюджетным.
В попытке компенсировать падение глубины бронирования отельеры Средиземноморского побережья скорректировали тарифную сетку. В то время как в Анталье средняя стоимость номера упала на 5%, в соседнем курортном регионе Мугла (включая Бодрум и Мармарис) дисконт достиг 8%. Для сравнения, в Стамбуле цены на проживание выросли на 5%, а на европейских пляжных направлениях — в Греции, Италии, Испании и Хорватии — тарифы остались на уровне прошлого года или продемонстрировали рост. Аналогичная тенденция удешевления наблюдается и у конкурентов: на Кипре аренда жилья подешевела на 4%, а в Египте цены рухнули на 10%. Агрессивная демпинговая политика крупных сетевых комплексов, работающих по системе "все включено", создает критическое давление на малый бизнес. Владельцы бутик-отелей в Бодруме заявляют, что низкие тарифы гигантов искажают рыночное ценообразование, вынуждая небольшие семейные предприятия работать на грани рентабельности ради удержания минимального уровня загрузки. При этом представители британского онлайн-агентства On The Beach фиксируют перераспределение спроса: туристы из Великобритании массово отказываются от турецкого направления в пользу Испании, выбирая предсказуемость европейского отдыха на фоне геополитической напряженности.
Динамика рынка объясняется психологией современных потребителей и макроэкономическими факторами. Ближневосточная эскалация заставила тысячи потенциальных гостей отложить покупку путевок, ожидая развития событий. Руководитель британской авиакомпании Jet2 Стив Хипи отметил, что в начале года Турция и Кипр воспринимались рынком как зоны непосредственной близости к конфликту, хотя географически эти регионы удалены от Ирана более чем на две тысячи километров. По его словам, только благодаря введению привлекательных промо-акций весной спрос начал постепенно восстанавливаться. Однако глубина продаж остается критически низкой. Эксперт другого британского агентства Not Just Travel Стив Витт подчеркивает, что несмотря на приток последних заявок, общий объем летних бронирований Турции отстает от показателей 2025 года на 13%. Эта неопределенность лишает отрасль возможности долгосрочного планирования закупок продуктов и управления персоналом. Дополнительным фактором давления выступает внутренняя экономическая ситуация. Высокая потребительская инфляция увеличивает операционные расходы гостиниц, а жесткая денежно-кредитная политика властей поддерживает курс лиры, что фактически нивелирует валютную выгоду для зарубежных гостей при оплате счетов в ресторанах и экскурсионных бюро.
На фоне стагнации массового приморского туризма авиационная инфраструктура страны показывает парадоксальный рост. Стамбульский международный аэропорт подтвердил статус ключевого транзитного хаба Европы: в июле терминал обслужил 8,15 миллиона пассажиров, обогнав лондонский Хитроу и став самым загруженным воздушным портом континента. Этот успех во многом обеспечен стыковочными рейсами между Азией и Европой, которые не зависят от туристической привлекательности анталийского побережья. Тем временем владельцы средств размещения в Анталье возлагают надежды на осенние мероприятия деловой направленности, в частности на климатический саммит COP31, бронирование номеров на который уже завершено, однако этот всплеск носит краткосрочный характер и не способен полностью компенсировать провал основного летнего сезона.
