Комитет по туризму города Москвы инициировал запуск программы "Moscow MICE Rewards", направленной на поддержку турецких агентств, специализирующихся на корпоративных мероприятиях (MICE), и организаторов событий при проведении их проектов в российской столице. Данная нефинансовая стратегическая инициатива официально вступила в силу в июле 2026 года.
Программа ориентирована на широкий круг профессионалов индустрии: MICE-агентства, специалистов по инсентив-турам, профессиональных организаторов конференций (PCO), компании по управлению деловыми поездками и туроператоров. Целью запуска является укрепление позиций Москвы как ключевого международного хаба для проведения масштабных бизнес-событий и стимулирование въездного туристического потока из Турции.
Набор привилегий напрямую зависит от масштаба проводимого мероприятия и его формата. Организаторы получают пакет нематериальных бонусов, включающий официальные приветственные письма от администрации города, брендированные баннеры для оформления площадок, а также специализированные сувенирные наборы и VIP-подарки для участников. В дополнение к традиционным церемониям встречи в отелях участникам программ предоставляются бесплатные билеты в знаковые архитектурные комплексы столицы, организуются чаепития в московском стиле, инсталлируются фотозоны с использованием искусственного интеллекта и бронируются площадки для локальных культурных перформансов. Эти меры направлены на создание уникального опыта для делегатов сразу после их прибытия, подчеркивая высокий уровень гостеприимства принимающей стороны без прямых денежных субсидий со стороны бюджета.
Уровень предоставляемой поддержки определяется прозрачной балльной системой оценки заявок. При расчете учитываются количество участников события, категория выбранных отелей, продолжительность проживания группы и интенсивность использования городской инфраструктуры. Дополнительные баллы начисляются за интеграцию в программу гала-ужинов, тематических экскурсий или аренды концептуальных пространств. Особые преимущества в системе рейтингования предусмотрены для обладателей сертификата "Посол московского MICE" (Moscow MICE Ambassadors), что стимулирует профессиональное развитие кадров внутри отрасли. Подать заявку на участие могут международные агентства, не имеющие юридической регистрации в России, через специализированную цифровую платформу RUSSPASS Business, которая автоматизирует процесс проверки данных и распределения ресурсов.
Запуск поощрительной системы предваряет крупное международное событие, призванное закрепить статус Москвы как глобального центра деловой активности. Столица примет флагманский конгресс Meet Global MICE Congress (MGMC 2026) уже 16–17 декабря 2026 года в четвертый раз подряд. Мероприятие соберет ведущих представителей сектора и экспертов из стран БРИКС и государств Глобального Юга. Проведение форума такого уровня на фоне внедрения новой бонусной программы демонстрирует готовность московской инфраструктуры конкурировать с европейскими площадками за счет технологичности сервиса и предоставления эксклюзивного культурного контента вместо прямого демпинга цен. Это создает долгосрочный фундамент для интеграции российских и турецких деловых календарей.
