Общественные организации выступают с инициативой ужесточения правил реализации ювелирных изделий посредством сети Интернет. Данная мера направлена на борьбу с нелегальной торговлей ювелирными изделиями, которая, по оценкам экспертов, приносит доход в размере 26,6 миллиардов рублей ежегодно.
Нелегальные продавцы зачастую реализуют контрафактные изделия или продукцию с поддельными идентификационными номерами.
Общественные организации обратились с просьбой о содействии в решении данной проблемы к Министерству финансов Российской Федерации и Федеральной пробирной палате. В Федеральной пробирной палате подтвердили факт получения соответствующего обращения. Министерство финансов на данный момент не предоставило официального ответа.
По оценкам общественных организаций, объем нелегальной торговли ювелирными изделиями через интернет-платформы в Российской Федерации составляет 26,6 миллиарда рублей ежегодно. Данная деятельность осуществляется посредством сайтов объявлений, маркетплейсов и мессенджеров. Нелегальные продавцы могут маскировать характер реализуемой продукции, представляя ювелирные изделия как бижутерию или иные личные вещи.
Несмотря на то, что онлайн-продажи ювелирных изделий не являются доминирующим сегментом рынка, они занимают значительную долю в общем объеме продаж. В 2025 году общий оборот ювелирного рынка составил 459,4 миллиарда рублей, при этом 28% (128,6 миллиарда рублей) приходилось на интернет-продажи.
Юрист Михаил Шандро поясняет, что продажа ювелирных изделий в Российской Федерации регулируется на законодательном уровне. Каждое ювелирное изделие имеет уникальный идентификационный номер, который вносится в специализированную информационную систему. С 2025 года осуществление крупных сделок будет находиться под контролем Росфинмониторинга. Нарушение установленных правил может повлечь за собой наложение административных штрафов в размере сотен тысяч рублей.
Небольшим бутиками и шоурумами могут быть нарушены установленные нормы с целью оптимизации расходов. С развитием маркетплейсов увеличивается риск нелегальной торговли ювелирными изделиями через интернет, что обуславливает необходимость усиления государственного контроля в данной сфере.
Представители компании UVI jewellery отмечают, что в интернет-пространстве легче скрыть нелегальную деятельность. В отличие от традиционных розничных магазинов, где требуется указание места осуществления деятельности, в интернете продавцы могут реализовывать ювелирные изделия как личные вещи, что затрудняет идентификацию их как участников рынка.
Для противодействия нелегальной торговле ювелирными изделиями через интернет общественные организации предлагают обязать интернет-платформы осуществлять проверку ювелирных изделий посредством специализированной системы контроля. Также предлагается проводить усиленную проверку продавцов и осуществлять автоматизированный мониторинг их деятельности.
На данный момент интернет-платформы самостоятельно осуществляют проверку продавцов и реализуемой ими продукции. Например, маркетплейс Wildberries проверяет наличие производителя или поставщика в специальном реестре и наличие уникального идентификационного номера на каждом товаре.
Возможно, будут введены дополнительные нормативные акты в случае снижения объема продаж ювелирных изделий. По данным Федеральной пробирной палаты, в 2025 году объем продаж серебряных изделий снизился на 2,58%, а золотых - на 9,7%. Однако, общий оборот ювелирного рынка вырос на 11%.
Согласно данным "Чек Индекса", в 2025 году количество покупок ювелирных изделий в Российской Федерации снизилось на 5%, при этом средний чек вырос на 3%. Аналитики связывают данное снижение с общим снижением покупательской способности населения. В компании UVI jewellery не рассматривают данное явление как падение рынка, а отмечают, что потребители стали более тщательно подходить к выбору ювелирных изделий. Рост цен на золото может способствовать увеличению интереса к покупке ювелирных изделий.
