Российский рынок выездного туризма переживает одну из самых динамичных и непредсказуемых осенних кампаний за последние годы. Традиционная расстановка сил между массовыми пляжными направлениями изменилась: Турция и ОАЭ вступили в прямую ценовую конкуренцию, Египет переживает период волатильности, а китайский остров Хайнань совершил резкий ценовой скачок, выбившись в лидеры по стоимости отдыха.
Согласно данным Ассоциации туроператоров России (АТОР) и мониторингу цен крупнейших игроков рынка, ситуация на октябрь 2025 года выглядит следующим образом.
Хайнань: из доступного Китая в премиальный сегмент
Самым обсуждаемым трендом осени стал резкий рост цен на туры в Китай. Если в конце сентября Хайнань находился практически на одном ценовом уровне с Таиландом и был значительно дешевле Вьетнама, то к середине октября он превратился в самое дорогое направление из топ-6 пляжных стран.
Стоимость минимального пакетного тура на Хайнань с вылетом в период с 22 по 31 октября достигла 207 тысяч рублей на двоих. Для сравнения: еще месяц назад аналогичный тур можно было найти за 96–100 тысяч рублей.
Причины подорожания:
Сезонный фактор и праздники. В Китае в начале октября завершилась "Золотая неделя" (главные национальные праздники). После ажиотажного спроса отели и авиакомпании резко подняли тарифы на вторую половину месяца.
Валютные колебания. Укрепление юаня по отношению к рублю увеличило себестоимость наземного обслуживания (отелей, трансферов, гидов).
Ограниченная авиаперевозка. Количество прямых рейсов из России на Хайнань все еще не восстановилось до допандемийных объемов, что создает дефицит мест на бортах и позволяет авиакомпаниям держать высокую стоимость билетов.
Турция против ОАЭ: битва за массового туриста
Вопреки ожиданиям, Турция не только не проиграла конкуренцию Эмиратам из-за осеннего похолодания на Средиземноморье, но и обошла их по доступности.
В конце октября минимальные цены на туры практически сравнялись, а Турция вышла в лидеры:
Турция: от 111 000 рублей на двоих (7 ночей, 4–5*, "все включено").
ОАЭ: от 113 000 рублей на двоих (7 ночей, 4–5*, завтраки).
Что происходит с ценами:
Турция: Направление демонстрирует аномальную устойчивость. Обычно к концу октября спрос на Анталийское побережье падает, и цены снижаются. Однако в 2025 году туроператоры зафиксировали рост стоимости турецких пакетов почти на 19% по сравнению с сентябрем. Это связано с тем, что Турция стала главным "запасным аэродромом" для туристов, которые не готовы платить за Хайнань или Вьетнам. Спрос сместился с летнего пика на бархатный сезон, поддерживая высокие цены.
ОАЭ: Эмираты, напротив, показывают стабильность. Октябрь в Дубае и Шардже — это начало высокого сезона, когда спадает летняя 50-градусная жара. Цены здесь не падают, но и не совершают резких скачков, так как рынок ОАЭ менее зависим от сезонности авиаперевозок — количество рейсов стабильно высокое круглый год.
Египет и Юго-Восточная Азия: поиск баланса
Египет в первой половине октября стал самым доступным направлением (от 96 300 рублей на двоих), сместив Турцию. Однако к концу месяца цены (Хургада и Шарм-эль-Шейх) начали расти, достигнув 130 тысяч рублей. Это связано с завершением сезона дождей в Юго-Восточной Азии: туристы, которые традиционно выбирали Египет как самый дешевый вариант, начали переориентироваться на Таиланд, освобождая места в египетских отелях и позволяя им повышать тарифы.2 источника
Ситуация в Юго-Восточной Азии неоднородна:
Таиланд: Цены выросли (до 136 000 рублей), так как на курортах Андаманского моря (Пхукет, Краби) завершается сезон дождей, и погода стабилизируется.
Вьетнам: Укрепил статус самого дорогого направления в первой половине осени (до 153 000 рублей), но к концу сентября показал небольшое снижение.
Итоговая таблица цен на пляжные туры (конец октября 2025 года)
Для наглядности приведем минимальные цены на пакетные туры с вылетом из Москвы в период с 22 по 31 октября (на двоих, 7 ночей, включая перелет):
Минимальные цены на туристические направления (руб.)
Направление
Минимальная цена (руб.)
Динамика
Турция
111 000
Стабильно высокая, лидер доступности
ОАЭ
113 000
Стабильно
Египет
130 000
Рост к концу месяца
Таиланд
136 000
Рост из-за улучшения погоды
Вьетнам
153 000
Высокая база
Хайнань (Китай)
207 000
Резкий скачок, самое дорогое направление
Что это значит для туриста? Осень 2025 года разрушает стереотип о том, что Турция — это исключительно летнее направление. Из-за логистических сложностей с дальнемагистральными рейсами и резкого удорожания Китая, Средиземноморье стало самым рациональным выбором для семейного отдыха в октябре.
ОАЭ удерживают позиции за счет идеальной погоды и предсказуемости, но уже не являются безальтернативным выбором для тех, кто ищет тепло и море. Главный вывод текущего сезона: планировать отдых на дальние расстояния (Хайнань, Вьетнам) теперь необходимо с учетом риска двукратного изменения цены в течение одного месяца, в то время как Турция предлагает максимально понятную, хоть и подросшую в цене, стоимость.
