Российские путешественники массово отказываются от концепции "все включено" ради погружения в историю, заставляя турагентов перекраивать привычные маршруты. По словам собеседницы агентства Дениз Шекер, спрос на поездки, сочетающие историю, природу и гастрономию, продолжает расти: все больше туристов хотят не просто лежать у моря, но и знакомиться с аутентичной культурой регионов.
Эта смена парадигмы подтверждается сухими цифрами туроператора Coral Travel. В летнем сезоне 2026 года интерес к путешествиям по Ликии и Черноморскому региону Турции вырос более чем на 40% по сравнению с прошлым годом, а спрос на аналогичные культурные туры на Кипр увеличился втрое. Традиционные курорты Антальи уступают место локациям, где античные руины встречаются с нетронутой природой.
В топе предпочтений прочно закрепилась Ликийская тропа — регион вокруг Фетхие и Олюдениза, знаменитый не только бирюзовыми лагунами, но и затонувшим городом Кекова, долиной бабочек и грязевыми ваннами Дальяна. Второе дыхание обрел Восточно-Причерноморский маршрут. Российские группы теперь активно прокладывают путь через высокогорное плато Айдер с его чайными плантациями, посещают византийский замок Зилкале, зависший над пропастью, отдыхают на озере Узунгель и совмещают турецкий колорит с визитом в соседний грузинский Батуми.
Что стоит за этим трендом и какие факторы формируют новую туристическую реальность:
Экономика впечатлений против инфляции. На фоне общего роста цен стоимость недельного пакетного тура в крупный отель Средиземноморья стала сопоставима с ценой индивидуального путешествия небольшой группой. Туристы осознали, что за те же деньги можно получить уникальный опыт проживания в бутик-отелях Каппадокии или семейных пансионах Трабзона вместо стандартного номера в многоэтажном комплексе Кемера.
Гастрономический детокс от шведского стола. Устав от однообразия отельной кухни, россияне ищут подлинные вкусы. Востребованными стали туры с посещением сыроварен на плато Чамлыхемшин, дегустацией анисовой водки ракы в Бодруме и мастер-классами по приготовлению лазаньи (турецкого блюда из слоеного теста с мясом и сыром) в деревнях Черноморского региона.
Эффект социальных сетей. Маршрут по замку Зилкале или полет на параплане над Долиной бабочек в Олюденизе дает контент, который невозможно снять на стандартном пляже. Стремление привезти из отпуска уникальные кадры стимулирует спрос на труднодоступные природные достопримечательности.
Развитие микроавиации и трансферов. Популярность Северного направления стала возможной благодаря расширению полетных программ во второстепенные аэропорты — например, в Трабзон и Ризе. Это сократило время на утомительные автобусные переезды из Антальи и сделало черноморские деревни доступными для классического недельного отпуска.
Бум авторского туризма. Путешественники все чаще уходят от крупных федеральных операторов к нишевым тревел-блогерам и небольшим российским компаниям, которые организуют камерные экспедиции на 10–15 человек. Такие группы могут позволить себе остановиться в заброшенном греческом особняке-монастыре Сумела или договориться о частной дегустации меда прямо на пасеке высоко в горах Качкар.
По словам турагентов, этот сдвиг носит долгосрочный характер. Если раньше Турция ассоциировалась исключительно с морским курортом, то сегодня она успешно конкурирует с Грузией, Арменией и севером России в сегменте глубокого, созерцательного туризма. На фоне взрывного спроса гиды отмечают острую нехватку русскоязычных специалистов, разбирающихся в византийской архитектуре и энологии. Поэтому участники рынка настоятельно рекомендуют бронировать места в таких экспедициях за несколько месяцев до вылета — небольшие группы заполняются задолго до начала сезона, а свободные кровати в семейных гостевых домах на популярных плато заканчиваются уже ранней весной.
